茶葉行業競爭分析

  得益于我國消費升級及互聯網的發展,我國茶葉消費的發展很好的消化了連續多年的茶葉增產。2017年,我國茶葉產量接近258萬噸,同比增長7%,連續十三年保持增長。下面進行茶葉行業競爭分析。
  茶葉行業分析表示,根據中國茶葉流通協會的《中國茶葉產業“十三五”發展規劃》,“十二五”期間,面對復雜的國內外經濟形勢,我國茶葉產業在生產成本持續上漲、市場需求不斷升級的雙重挑戰下,依然展現出蓬勃生機和活力,各項經濟指標均持續穩步增長。
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  2015年,全國(18個產茶省)茶園面積擴增至4,316萬畝,其中采摘面積3,387萬畝,投產率達78.5%;茶葉總產量增加至227.8萬噸,農業產值達到1,519.2億元;茶葉內銷量預計達到172萬噸,銷售額約為1,580億元;茶葉出口量繼續保持在30萬噸左右,出口金額上漲至12億美元,出口單價超過4000美元/噸。
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  截至2015年底,我國登記注冊并實際運轉的茶葉企業共有53,976家,與2014年的數量大體持平。其中,規模以上企業僅占3%,其余97%均為中小型企業。茶葉行業企業數量多而分散,企業整體規模不大,作坊式小企業較多,達到一定規模并擁有種植、加工、銷售全產業鏈的品牌企業較少。
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  我國茶葉產業發展目前總體仍呈現出“小散弱”的格局,品牌是“軟肋”、市場是“瓶頸”,企業規模有限、綜合實力偏弱是制約產業發展的主要因素。產業經濟效益與規模基礎不相符,2015年我國茶園平均畝產為67.3kg/畝,較2010年平均畝產水平僅增長1.8%,較78.9kg/畝的世界平均水平也有較大差距。
  此外,從我國茶葉行業整體銷售收入和電商銷售收入的對比情況來看,網絡交易額的占行業總體規模比重逐年增加,2014年,茶葉行業網絡零售額占行業銷售總額比重接近6.77%,2017年茶葉行業網絡零售額占行業銷售總額比重接近10.23%。
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  隨著茶葉企業在電商領域的不斷切入,預計茶葉電商網絡交易額的增長速率明顯高于行業增速,我國茶葉網絡交易額的占比也將不斷提高。如果以2017年中國網購市場交易額占社會消費零售額19.60%來看,我國茶葉電商尚有非常大的發展空間。以上便是茶葉行業競爭分析的所有內容了。
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責編:墨墨001
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